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smartly官网,Facebook和Instagram自动化广告优化工具

Smartly.io是Facebook和Instagram的营销合作伙伴，为Facebook广告商开发了一个自动化和优化广告的工具。该产品的功能包括带有图片编辑器的Instagram广告，快速活动向导，预测性预算分配，以及更多。此外，Smartly.io还将发布该工具的新功能–如基于饲料的广告，具有交叉销售和追加销售功能，以及动态图像模板，以改善你的活动效果。

smartly官网: https://www.smartly.io/

Smartly.io 总部位于芬兰，是一家 SaaS（软件即服务）公司，为全球超过 600 家广告主提供Facebook、Instagram 和 Pinterest 广告自动化服务。每年在全球有大约 10 亿美金的广告额经由 Smartly.io 智能管理。我们继承了芬兰公司的“小而美”的特点，科技以人为本，那 Smartly.io 就是要为广告人，做好产品。

我们的业务，可以概括为三个板块。

第一个板块是程序化广告投放，这个我们从五年前开始就拿到了 Facebook Ad Tech 广告科技的资质认证。我们通过 AI 算法，通过对预算的预测性的分配，达成更好的 CPI、ROI 等 KPI。

第二板块是素材创意，我们的 Creative Studio 是一个全球化的团队，可以为大家量身定做素材。我们提供建议，配合 Smartly.io 动态图片模板，还有视频模板，可以批量地自动生成具有品牌效应的广告。凭借这一创新，我们刚刚在 Facebook“又”拿到了 Creative FMP 资质认证。

第三板块则是我们的 24 小时在线支援和专属的客户经理咨询，力求真正做到“以人为本”。

从广告平台的角度看，数字广告的发展有哪些趋势？

胡祖光：Facebook、Instagram 等平台都在着力推广视频广告，特别是接近年底大促的时候，可以发现，在这些平台投图片类的广告很难再投放进去，甚至拿不到展示位。

大平台对视频广告的倾向，其实也是由市场决定的。因为广告主慢慢地更希望能看到一些视频，能够传达更多的信息，这同时也反应了用户的一个反馈和诉求。平台看到这个数据、看到这种趋势，也会反馈给广告主跟商户，提醒大家这种趋势，然后我们看到就当广告数据来看，也确实如此。

针对视频广告创意这块，我们可以提供图片模板和动态视频模板，可以批量自动生成广告素材，例如，eBay、环球易购，通过使用我们的素材模板，可以在非常短的时间内，生成足够多的视频。例如，在去年圣诞季，eBay 把他们的商品资料库跟 Smartly.io 匹配在一起，我们在一个星期内，为他们生成了 5000 多条视频素材，帮他们节省了大量的时间和成本。特别是在圣诞季这种节庆期间，能够兼顾品牌效益和最终转化率的短视频广告，尤为抢眼。

Smartly.io 在广告的本地化方面有哪些举措？

胡祖光：广告的本地化还是要体现在它本身的载体——广告素材和文案。这当然需要优化师通过大量的 A/B 测试积累经验。举个例子，北欧人在浏览社交媒体的时候，就很反感那些花里胡哨的东西，而是喜欢那种很简约、简洁的素材，而文案方面最好带点儿冷幽默； 但如果目标受众在东南亚的话，就很需要色彩鲜明的强烈对比配合非常抓人的元素。

Smartly.io 现阶段发展比较快，公司大概有 250 个人，分布在全球 18 个办公地点。当广告主需要很本地化的建议时，我们会结合当地的需求、热点，提供一些建议，而这对于广告主而言还是蛮有帮助的。

另一方面，Smartly.io 自身也在中国尝试着本地化。我们发现无论是电商还是 APP，包括游戏和科技、娱乐类的，咱们国内客户相对于海外同行，普遍不愿意做 A/B 测试，也不相信它的统计显著性结论；广告结构、优化体系上也都有自己的习惯。我希望将海外的最佳经验带回给咱们中国的广告主，但也愿虚心学习交流，这也是为什么我们很开心参加白鲸流量大会，也期待在之后 Smartly.io 的 Webinar 和线下活动中，可以跟大家有更多互动。