社交媒体广告平台

smartly

smartly,Facebook和Instagram自动化广告优化工具

smartly官网,Facebook和Instagram自动化广告优化工具

Smartly.io是Facebook和Instagram的营销合作伙伴,为Facebook广告商开发了一个自动化和优化广告的工具。该产品的功能包括带有图片编辑器的Instagram广告,快速活动向导,预测性预算分配,以及更多。此外,Smartly.io还将发布该工具的新功能–如基于饲料的广告,具有交叉销售和追加销售功能,以及动态图像模板,以改善你的活动效果。

smartly官网: https://www.smartly.io/

smartly

Smartly.io 总部位于芬兰,是一家 SaaS(软件即服务)公司,为全球超过 600 家广告主提供Facebook、Instagram 和 Pinterest 广告自动化服务。每年在全球有大约 10 亿美金的广告额经由 Smartly.io 智能管理。我们继承了芬兰公司的“小而美”的特点,科技以人为本,那 Smartly.io 就是要为广告人,做好产品。

我们的业务,可以概括为三个板块。

第一个板块是程序化广告投放,这个我们从五年前开始就拿到了 Facebook Ad Tech 广告科技的资质认证。我们通过 AI 算法,通过对预算的预测性的分配,达成更好的 CPI、ROI 等 KPI。

smartly

第二板块是素材创意,我们的 Creative Studio 是一个全球化的团队,可以为大家量身定做素材。我们提供建议,配合 Smartly.io 动态图片模板,还有视频模板,可以批量地自动生成具有品牌效应的广告。凭借这一创新,我们刚刚在 Facebook“又”拿到了 Creative FMP 资质认证。

第三板块则是我们的 24 小时在线支援和专属的客户经理咨询,力求真正做到“以人为本”。

从广告平台的角度看,数字广告的发展有哪些趋势?

胡祖光:Facebook、Instagram 等平台都在着力推广视频广告,特别是接近年底大促的时候,可以发现,在这些平台投图片类的广告很难再投放进去,甚至拿不到展示位。

大平台对视频广告的倾向,其实也是由市场决定的。因为广告主慢慢地更希望能看到一些视频,能够传达更多的信息,这同时也反应了用户的一个反馈和诉求。平台看到这个数据、看到这种趋势,也会反馈给广告主跟商户,提醒大家这种趋势,然后我们看到就当广告数据来看,也确实如此。

smartly

针对视频广告创意这块,我们可以提供图片模板和动态视频模板,可以批量自动生成广告素材,例如,eBay、环球易购,通过使用我们的素材模板,可以在非常短的时间内,生成足够多的视频。例如,在去年圣诞季,eBay 把他们的商品资料库跟 Smartly.io 匹配在一起,我们在一个星期内,为他们生成了 5000 多条视频素材,帮他们节省了大量的时间和成本。特别是在圣诞季这种节庆期间,能够兼顾品牌效益和最终转化率的短视频广告,尤为抢眼。

Smartly.io 在广告的本地化方面有哪些举措?

胡祖光:广告的本地化还是要体现在它本身的载体——广告素材和文案。这当然需要优化师通过大量的 A/B 测试积累经验。举个例子,北欧人在浏览社交媒体的时候,就很反感那些花里胡哨的东西,而是喜欢那种很简约、简洁的素材,而文案方面最好带点儿冷幽默; 但如果目标受众在东南亚的话,就很需要色彩鲜明的强烈对比配合非常抓人的元素。

Smartly.io 现阶段发展比较快,公司大概有 250 个人,分布在全球 18 个办公地点。当广告主需要很本地化的建议时,我们会结合当地的需求、热点,提供一些建议,而这对于广告主而言还是蛮有帮助的。

另一方面,Smartly.io 自身也在中国尝试着本地化。我们发现无论是电商还是 APP,包括游戏和科技、娱乐类的,咱们国内客户相对于海外同行,普遍不愿意做 A/B 测试,也不相信它的统计显著性结论;广告结构、优化体系上也都有自己的习惯。我希望将海外的最佳经验带回给咱们中国的广告主,但也愿虚心学习交流,这也是为什么我们很开心参加白鲸流量大会,也期待在之后 Smartly.io 的 Webinar 和线下活动中,可以跟大家有更多互动。

相关导航