HypeAuditor测评-国外红人营销,使用HypeAuditor找出行业内最有影响力的红人

HypeAuditor测评-国外红人营销,使用HypeAuditor找出行业内最有影响力的红人

简而言之，HypeAuditor专注于受众质量。它是为检测欺诈而创建的。它分析影响者资料，以更接近每个受众。通常情况下，它会寻找诸如追随者增长的可疑峰值和由机器人生成的评论之类的东西。共有近30种不同的指标和评分，可让您更好地了解与谁一起工作。使用“ 100分制”量表，其“受众质量得分”将为您提供一种快速评估影响者实际价值的方法。

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HypeAuditor官网: https://hypeauditor.com/

早在6月，联合利华（Unilever）的首席营销官基思·韦德（Keith Weed）宣布，影响者营销已中断，并且他对如何解决有影响的想法。他发现的最大问题是欺诈：在追随者数量决定价值的市场中，有一些受到道德挑战的影响者购买假货来提高价格也就不足为奇了。有了参与度同样重要或更重要的指标，喜欢和评论帖子的机器人就可以提高费用。

当然，他没有错，而且有影响力的人代表他们在玩这个系统并不是秘密。但是，我们只是真正开始学习问题的严重性。分析公司Point North Group发布了十大品牌的清单，这些品牌向有影响力的人付费以向不存在的人做广告。排在第10位的是美容品牌玉兰油（Olay）：影响者中有19％的追随者是假货。排名第一的是丽思卡尔顿酒店，据悉他们认为自己到达的人中有72％是……“说不可达”。

韦德详细说明了整个行业需要如何改进的三点计划，但是他所说的话几乎没有什么比他誓言不与购买追随者的影响者合作重要的多。当拥有70亿美元营销预算的人在沙子上划出一条界线时，有影响力的营销行业就会倾听。不诚实的影响者，审查不力的平台以及与其中任何一家合作的机构都会自动排除在预算的任何部分之外。这足以激励该行业开始自我纠正。

但是他们将如何做呢？如果您特别敏锐，则可以在一个小时左右的时间里浏览影响者的个人资料，查看一些有关追随者和参与度增长的历史数据，并查看一些更令人质疑的评论背后的内容。这将为您提供足够的基础，以便对它们的真实性进行有根据的猜测，并且您很可能是对的。当然，您可以执行此操作-花费60分钟左右的时间来获取足够的信息，以猜测出您很有可能将其正确设置-然后再对与之合作的每个影响者进行此操作。或者，您可以使用某些软件来告诉您所有您需要了解的内容，只需花费几秒钟即可完成，并且比您希望的要精确得多。

如果第二种方法听起来更好，那么HypeAuditor是为您执行此操作的软件。与大多数有影响力的营销平台不同，这里没有发现或活动管理。HypeAuditor实际上是偏离该模型的枢轴的结果。该公司于2016年建立了IM市场，并努力在市场上获得真正的吸引力。正如首席执行官亚历山大·弗罗洛夫（Aleksandr Frolov）谦卑地解释说：“我们比较了自己在做什么和其他所有人在做什么。而且我们发现我们并不那么好。” 团队重新分组以找出有效的方法，并开始了解他们在技术方面（尤其是数据和分析方面）表现出色。当他们继续改进产品时，HypeAuditor成为了这种认识的自然演变。

到2017年，HypeAuditor成为自己的实体，这是一个由人工智能提供支持的庞大数据库，迄今为止已索引了近1000万个Instagram个人资料和300万个YouTube频道，并且每天都在不断增长。欺诈ID足以吸引人，但是分析要比这更深入，从而为品牌和代理商提供对影响者及其受众的非常详细的洞察力。

价钱

HypeAuditor适用于按需付费和订阅模式。如果您将其用作即用即付，则需要预先支付信用额度，每份信用额度都会为您提供一份影响者报告。每份报告的有效期为一年。您购买的报告越多，每个报告的价格越便宜：

• 1次报告-$ 30
• 10个报告-149美元（每个报告14.9美元）
• 50个报告-349美元（每个报告6.98美元）

如果您选择订阅计划，则可以使用一些出色的高级功能：

• 通过API与您现有软件工具的自定义集成
• 使用数据库中超过一千万个Instagram和三百万个YouTube有影响力的人访问有影响力的发现工具
• Instagram帐户的增长跟踪与背景数据有关的指标，例如质量的受众群体增长，参与度等。
• Instagram帐户比较，一次最多可以比较5个影响者
• Instagram Campaign Tracking，您可以在其中跟踪和分析您正在运行的有影响力的营销活动
• 自定义子域，用于与合作伙伴和客户共享报告
• 带有白色标签的报告，其中包含您的品牌或代理商的名称和徽标
• 专门的客户支持

细节

HypeAuditor专门用于欺诈检测，但这似乎是一种轻描淡写。该平台会分析影响者资料，深入挖掘每个受众，并且通常会注意那些可能暴露欺诈行为的数据类型（例如关注者增长的可疑峰值或自动生成的评论）。但是，开发人员通过颠覆了欺诈检测的前提，进一步迈出了一步：识别伪造或幽灵追随者的目的不是要惩罚他们，而是要了解整个受众的实际素质。因此，实际上，这是HypeAuditor专注的目标：受众质量。

通过这种方式，该平台提供了比仅仅是发现欺诈行为的简单方法还要有价值的服务。共有28种不同的指标和得分，可让用户彻底了解与谁打交道。这一切都始于受众质量得分（AQS）。

AQS评分为1到100，可快速判断影响者的实际价值。他们告诉您，任何超过70岁的人都是您可以放心的人：这是一位有影响力的人，其听众由真正参与其中的真实人群组成。40至70之间将值得进一步调查。该分数适用于总体受众，但是当您使用HypeAuditor进行更深入的研究时，您可能会发现-即使有大量的伪造的追随者-真实的追随者仍然充满热情，投入和值得接触。在这种情况下，AQS为品牌提供了经验数据，他们可以使用这些数据来协商更现实的费用。当只有60万真正的人（而实际上只有一半的人在关注）时，为什么要支付给一百万个追随者呢？这是其他27个数据点起作用的地方。

您将查看他们的关注者，以获取一些基本的受众特征，例如其地理位置和性别。但是，您还将获得其中有多少人是“优质”追随者的评估，从而使您可以更准确地预测影响者的影响范围。更高的可及性是比较独特的数据点之一。这是该受众群体中关注的其他关注者数量少于1500个的其他帐户-他们关注的帐户越多，滚动到您的Instagram feed中的内容的可能性就越小。进一步，您将看到他们的参与率，但同时您还将获得质量得分。喜欢和评论并不总是来自真实的人，您会看到订婚的细目。

您可能已经在该屏幕截图中注意到，您可以在HypeAuditor上找到另一种不错的小改动，这就是每个分数/评估所赋予的上下文。在上方，您可以看到参与率是5.94％，同时您还被告知类似帐户的平均收入远低于此水平。在其下，您可以看到“真实参与度”被评为“优秀”，然后向您显示实数，详细说明其中有多少来自真实人，机器人等，然后将其与其他人进行比较，类似的帐户。已有将近1000万个帐户被索引，这足以使人们对HypeAuditor的准确性充满信心。随着时间的推移，这只会变得更加准确：您可以搜索所需的任何Instagram帐户，如果该帐户尚未在数据库中，则可以通过搜索将其添加。获取报告将花费更长的时间（通常最多3分钟），因为报告，索引，解析和分析中包含大量信息。但是，只要该帐户拥有1000多个关注者，则AI会提取该信息，然后从中学习。

HypeAuditor有影响者发现工具的另一个重要功能。数据库中有超过1000万的Instagram影响者和300万的YouTube视频博客，并且每天都会更新。使用15个过滤器和不限数量的关键字，您可以在任何特定领域的253个国家中找到影响者。

发现工具的独特功能是增长过滤器。它有助于找到过去7、30或180天的增长率在10％至100％之间的影响者。

选定的影响者可以转移到Campaign Tracking。该工具有助于跟踪和分析具有影响力的活动。

广告系列跟踪工具的主要优点是参与度真实性检查。HypeAuditor分析每个赞助职位的参与度增长，并对结果进行评估。

“影响者比较”是一项相当新的功能，它使我们一次最多可以比较五个影响者，并帮助为您的营销活动选择最有效的影响者。

要更深入地了解影响者的成长动态，可以使用跟踪。它提供有关创作者成长，受众质量变化和参与度的背景信息。

HypeAuditor还有助于用户监视自己的Instagram帐户，这是监视社交状态的整体健康状况的一种好方法。只需在仪表板的“我的报告”部分中添加您自己的句柄，即可获得与其他人相同的信息。您还将每周收到一封电子邮件更新，其中概述了您的活动。

HypeAuditor唯一真正的缺点是，与整个团队一起工作时，它的局限性很大。您可以在“报告”选项卡中找到为每个影响者获得的所有报告，然后可以将其组织成列表。但是，您实际上对他们无能为力。在列表的顶部，您将获得其质量关注者和真实参与的总和，然后您将看到列出每个影响者的一些基本统计数据。

这是一个很好的起点，但是需要更好的结局。能够获得汇总所有受众的完整报告将非常有用。

结论

HypeAuditor目前没有太多直接竞争对手。许多平台将提供一些与识别欺诈行为相同的数据，但是用户仍然有责任进行研究并做出确定。那些自动防止欺诈的工具并没有达到相同的水平。因为HypeAuditor从不同的角度提出问题-主要是，影响者的听众有多好，而不是有多糟-他们提出的答案比任何人都多。您只需要少量信息就可以确定观众是假的。您不仅仅需要证明自己的质量。

很高兴看到开发人员将更多数据和功能添加到列表功能中。无论如何，目前它还是很新的，因此可以放心地将它们变得更强大。但是我不希望看到它们提供的服务更多，并且冒着膨胀的风险。我喜欢HypeAuditor是为一件事而构建的-确定受众质量。它是作为单独的产品构建和提供的，并且该公司还有另一个与IM相关的产品称为Aurora，这是有希望的。您不一定必须变大才能变得更好，而HypeAuditor员工显然明白这一点。